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¿Por qué estudiar?

¿Por qué estudiar el Curso Especializado en Creatividad Publicitaria?

El Curso Especializado Online en Creatividad Publicitaria te guía a través de las fases clave del proceso creativo en publicidad, desde el desarrollo de ideas originales hasta su implementación en estrategias efectivas, adaptadas a los medios digitales y tradicionales. En un entorno publicitario cada vez más competitivo y dinámico, la creatividad y la innovación son esenciales para captar la atención del público y generar impacto.

FORMATO FLEXIBLE, COMPATIBLE CON TU AGENDA

100% online, con sesiones prácticas y aplicadas a tu entorno profesional.

💼 Obtén tu Microcertificación ESIC, una acreditación profesional de alto impacto.

Por qué estudiar en ESIC

Conservarás el espíritu start-up de ESIC al abordar disciplinas dinámicas con el máximo rigor, gracias a metodologías activas centradas en ti y conectadas estrechamente con el mundo empresarial.

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PERFIL DE INGRESO

El Curso Especializado Online en Creatividad Publicitaria está pensado para ti si tienes interés en potenciar tu creatividad y aplicar estrategias innovadoras en el ámbito publicitario. Este programa se adapta a distintos perfiles profesionales y académicos:

  • Profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad.
  • Diseñadores gráficos, redactores y creativos publicitarios.
  • Estudiantes avanzados de publicidad, diseño o marketing.
  • Emprendedores con proyectos propios.

Objetivos del Curso Especializado Online en Creatividad Publicitaria

Comprenderás las principales tendencias, enfoques y metodologías que definen la creatividad en la industria actual, para aplicarlas con criterio y visión estratégica.

Aprenderás a utilizar técnicas como el pensamiento lateral y la innovación disruptiva para generar ideas originales y relevantes que conecten con tu audiencia.

Serás capaz de crear campañas sólidas, alineadas con los objetivos de comunicación y basadas en un conocimiento profundo del público objetivo.

Dominarás el arte del copywriting y la dirección de arte para construir mensajes visuales y textuales que generen impacto y emoción.

Aprenderás a crear contenido atractivo para redes sociales y plataformas digitales, y a medir su rendimiento en tiempo real mediante KPIs y herramientas de análisis.

PROGRAMA ACADÉMICO

El Curso Especializado Online en Creatividad Publicitaria es un programa diseñado para explorar las técnicas más avanzadas de pensamiento lateral, diseño de briefs, copywriting y generación de contenido viral, todo complementado con talleres prácticos que consolidarán tus conocimientos y habilidades.

  • La evolución de la creatividad en publicidad: de la tradicional a la digital.
  • Tendencias actuales: storytelling, data-driven creativity, experiencia del cliente (CX).
  • Ejemplos de campañas publicitarias disruptivas y análisis de su impacto.
  • Herramientas tecnológicas emergentes en la creatividad publicitaria.
  • Etapas del proceso creativo: inspiración, ideación, desarrollo y ejecución.
  • Técnicas para desbloquear la creatividad individual y grupal.
  • Cómo transformar un problema en una oportunidad creativa.
  • Estudio de casos: campañas innovadoras que marcaron tendencia.
  • Introducción al pensamiento lateral y su aplicación en publicidad.
  • Herramientas y técnicas de innovación: mapas mentales, brainstorming, SCAMPER.
  • Ejercicios prácticos para generar ideas fuera de lo convencional.
  • Cómo integrar la innovación en estrategias publicitarias.
  • Qué es un brief creativo: estructura, elementos clave y su importancia.
  • Cómo recopilar y sintetizar información relevante del cliente y el mercado.
  • Redacción de un brief efectivo que inspire al equipo creativo.
  • Taller: elaboración de un brief basado en un caso real.
  • Definición del público objetivo: segmentación demográfica, psicográfica y conductual.
  • Herramientas para obtener insights del consumidor: encuestas, focus groups, análisis de datos.
  • Cómo traducir insights en ideas creativas.
  • Ejercicios: desarrollo de perfiles y arquetipos del consumidor.
  • Qué es una estrategia creativa: pasos para su diseño e implementación.
  • Cómo alinear la estrategia con los objetivos de marca y comunicación.
  • Diferenciación e identidad de marca a través de estrategias creativas.
  • Taller práctico: diseño de una estrategia creativa para un caso real.
  • Dinámica de equipo: roles y responsabilidades en una campaña publicitaria.
  • Planificación de tiempos, recursos y presupuesto en proyectos creativos.
  • Ejercicio: simulación de la coordinación de una campaña desde el brief hasta la ejecución.
  • Dirección de arte: principios del diseño visual en publicidad (color, composición, tipografía).
  • Copywriting: técnicas para redactar mensajes persuasivos y memorables.
  • Sinergia entre lo visual y lo textual para crear impacto emocional.
  • Análisis de ejemplos destacados de dirección de arte y copywriting.
  • Panorama de medios: offline, online y omnicanalidad.
  • Estrategias de selección de medios según objetivos y público objetivo.
  • Análisis de formatos publicitarios: anuncios televisivos, banners, social ads, etc.
  • Qué hace viral un contenido: factores clave y ejemplos exitosos.
  • Estrategias para captar la atención en redes sociales.
  • Uso de herramientas como memes, challenges, storytelling y marketing emocional.
  • Ejercicio práctico: diseño de una estrategia de contenido viral.
  • Indicadores clave de rendimiento (KPIs): cómo definir y medir el éxito en campañas creativas.
  • Herramientas de análisis: Google Analytics, herramientas de RRSS, encuestas post-campaña.
  • Cómo utilizar los datos para optimizar futuras campañas.
  • Taller práctico: evaluación de casos reales y redacción de informes de resultados.

*Estructura académica sujeta a cambios. Algunas sesiones de realidad empresarial y networking podrían impartirse en webinars fuera del horario lectivo.

Finalizado el programa con aprovechamiento, recibirás una Certificación expedida por ESIC Business & Marketing School, como enseñanza privada, no oficial y no universitaria, no integrada en el sistema oficial de microcredenciales universitarias.

MÉTODO DOCENTE

El programa se basa en una metodología práctica y aplicada, diseñada para que desarrolles competencias reales en creatividad publicitaria. A través de talleres, ejercicios y casos reales, aprenderás a generar ideas originales, diseñar campañas efectivas y utilizar herramientas profesionales del sector. El enfoque colaborativo fomenta el trabajo en equipo y la innovación, mientras que la evaluación continua te permitirá medir tu progreso y aplicar mejoras constantes. Todo ello orientado a prepararte para destacar en el entorno publicitario actual, tanto en medios digitales como tradicionales.

  • Redacción de un brief basado en un caso real.
  • Aplicación de estructura, elementos clave y análisis del cliente y mercado.
  • Creación de una estrategia publicitaria alineada con los objetivos de marca.
  • Aplicación práctica sobre un caso real.
  • Simulación de la gestión integral de una campaña.
  • Planificación de tiempos, recursos y presupuesto desde el brief hasta la ejecución.
  • Diseño de una estrategia de contenido viral.
  • Uso de herramientas como memes, storytelling y marketing emocional.
  • Análisis de casos reales.
  • Redacción de informes de resultados utilizando KPIs y herramientas de medición.
  • Desarrollo completo de una campaña publicitaria.
  • Presentación de proyectos finales y feedback grupal por parte de los tutores.

Claustro y ponentes invitados

La fuerza del programa en su claustro excepcional, compuesto por profesionales y académicos con amplia experiencia en marketing y ventas, que combinan teoría y práctica real, aportando una perspectiva actualizada y conectada directamente con las tendencias y desafíos del sector.

*Claustro y ponentes invitados sujeto a cambios

SALIDAS PROFESIONALES

Al finalizar el programa, estarás capacitado para:

  • Diseñar y ejecutar campañas publicitarias innovadoras, basadas en insights profundos del público objetivo y alineadas con los objetivos estratégicos de marca.
  • Aplicar técnicas de pensamiento lateral para resolver desafíos creativos en entornos publicitarios dinámicos y competitivos.
  • Redactar briefs creativos efectivos y liderar equipos multidisciplinarios en el desarrollo de estrategias publicitarias impactantes.
  • Desarrollar contenido viral para redes sociales y plataformas digitales, utilizando herramientas narrativas y emocionales que conecten con tu audiencia.
  • Evaluar y medir el impacto de tus campañas, optimizando resultados mediante KPIs y herramientas de análisis para mejorar el rendimiento y la eficacia comunicativa.

Campus, precios y formatos

FORMATO ONLINE

Campus, precios y formatos

Fecha: 05  Octubre 2026
Precio: 1.950 €
Horario: Una clase entre semana, excepto viernes, de 19 a 21 h.
Duración: Octubre 2026 - Diciembre 2026

online
flywire

ESIC se ha asociado con la plataforma Flywire para aceptar pagos de estudiantes extranjeros de todo el mundo. Puedes realizar tu pago de forma fácil y segura en tu propia divisa, mediante formas de pago locales desde la seguridad y comodidad de tu hogar. Tendrás seguimiento en tiempo real y soporte multilingüe a cualquier hora.

SABER MÁS SOBRE FLYWARE

PROCESO DE ADMISIÓN

Te acompañamos durante todo el proceso del camino, guiándote y asesorándote para que elijas la mejor opción para tu carrera profesional. Estos son los pasos a seguir:

ESIC Business & Marketing School se reserva el derecho de no impartir el programa si no se cumplen los requisitos necesarios para garantizar los más altos estándares de calidad.

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PREGUNTAS FRECUENTES

Estas son algunas de las preguntas que se hacen nuestros estudiantes

El Curso Especializado Online en Creatividad Publicitaria de ESIC apuesta por una metodología práctica basada en talleres, ejercicios aplicados y desarrollo de campañas reales, permitiéndote poner en práctica tus ideas y perfeccionar tus propuestas creativas a lo largo del programa. Además, trabajarás con metodologías innovadoras y casos orientados a los retos actuales de la comunicación y la publicidad.

La formación aborda la creatividad publicitaria desde una perspectiva integral, preparada para los entornos actuales de comunicación. Aprenderás a diseñar campañas y estrategias creativas tanto para medios digitales como tradicionales, desarrollando ideas originales capaces de captar la atención de las audiencias en distintos canales, incluidas las plataformas digitales y las redes sociales.

No es necesario contar con conocimientos previos avanzados. El curso te guía a través de todas las fases del proceso creativo publicitario, desde el análisis del público objetivo y la definición de estrategias hasta el desarrollo de campañas efectivas. Esto te permitirá comprender los fundamentos necesarios para construir propuestas creativas sólidas y alineadas con objetivos de comunicación reales.

El programa combina estrategia y ejecución creativa. Además de trabajar el pensamiento creativo, la innovación y la planificación de campañas, desarrollarás competencias relacionadas con la comunicación persuasiva, la generación de ideas originales y la construcción de mensajes capaces de conectar con el público objetivo. El enfoque está diseñado para que entiendas cómo transformar una idea estratégica en una campaña con impacto real.

Aunque ambos programas están relacionados con el ámbito publicitario, tienen enfoques diferentes. El Curso Especializado en Creatividad Publicitaria se centra en el proceso creativo, la generación de ideas, la innovación, la comunicación persuasiva y el diseño de campañas memorables para medios digitales y tradicionales. Por su parte, el Curso en Publicidad Digital está más orientado a la planificación de medios, la gestión de presupuestos, la compra publicitaria, la selección de canales, la medición de resultados y la optimización de campañas online mediante métricas y herramientas digitales.

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