ESIC University, Chupa Chups y Jaleo Producciones impulsan la creatividad de los estudiantes en un hackathon

ESIC University acogió el pasado 27 de octubre el Hackathon Chupa Chups × Jaleo Producciones, una jornada organizada por ESIC Emprendedores que reunió a 54 participantes para trabajar en un reto real de marketing: encontrar nuevas formas de conectar Chupa Chups con el público adolescente y joven adulto, manteniendo la identidad de la marca.

La jornada comenzó con la bienvenida institucional de Verónica Jiménez, directora de la Unidad de Desarrollo Profesional y de ESIC Emprendedores. A continuación, el equipo de Jaleo Producciones compartió con los asistentes cómo trabaja una agencia con una marca como Chupa Chups. Después, los representantes de la marca presentaron su historia, su posicionamiento y el desafío que los equipos tendrían que abordar.

Tras conocer el reto, los participantes se distribuyeron en 11 equipos y recibieron los materiales de trabajo: briefings, tarjetas de inspiración, dinámicas creativas y productos Chupa Chups. Con todo ello, se trasladaron a las salas de cristal de la universidad para comenzar a desarrollar sus propuestas.

Durante el trabajo en equipo, mentores de ESIC Emprendedores, Jaleo y Chupa Chups recorrieron las salas para resolver dudas, ofrecer feedback y ayudar a los participantes a profundizar en el reto. La dinámica permitió a los alumnos experimentar cómo se construye una propuesta de marketing a partir de las necesidades de una marca.

Una vez terminadas sus ideas y presentaciones, los 11 equipos expusieron sus proyectos ante el jurado en una ronda de pitches. Tras escuchar las propuestas y valorar el trabajo realizado, el jurado decidió reconocer a dos equipos ganadores.

Uno de ellos fue Focus Chup, una propuesta que vincula Chupa Chups con los momentos de estudio. Su idea plantea utilizar el tiempo que dura un caramelo como un bloque de concentración: elegir una tarea, apartar el móvil y trabajar en ella mientras se disfruta del producto. Al terminarlo, llega el momento de revisar el avance y hacer una pausa.

La segunda propuesta ganadora planteó una colaboración entre Chupa Chups y Sugar Papi para crear una experiencia de consumo diferente. Bajo la idea de «dejar de chupar y empezar a mojar», el equipo propuso combinar los caramelos con salsas de Sugar Papi y presentar la colaboración como un lanzamiento limitado.

La jornada permitió a los participantes acercarse a un caso real, trabajar junto a profesionales y compartir sus ideas con los equipos de la marca y la agencia. Con iniciativas como esta, ESIC Emprendedores continúa creando espacios en los que el alumnado puede poner en práctica sus conocimientos y conectar con el entorno empresarial.