La IA entra en el organigrama de las empresas: ESIC reúne a 78 profesionales en Castellón para abordar su aplicación real.

ESIC Business & Marketing School reunió a 78 profesionales y representantes del tejido empresarial de Castellón en un desayuno celebrado en el CEEI de Castellón para analizar cómo las organizaciones pueden incorporar la Inteligencia Artificial a sus procesos y convertirla en una herramienta real de productividad y competitividad.

Bajo el título «No necesitas un departamento de IA, necesitas saber dónde poner a la IA a trabajar», Alberto Díaz Martín, Microsoft Regional Director, Microsoft Foundry & Microsoft 365 Copilot MVP, Chief Technology & Innovation Officer en ENCAMINA y profesor de IA en ESIC, planteó una reflexión dirigida especialmente a los perfiles directivos y de negocio: el reto para las empresas ya no es experimentar con la Inteligencia Artificial, sino identificar dónde puede aportar valor e integrarla de manera efectiva en sus flujos de trabajo.

Durante su intervención, Díaz defendió la necesidad de avanzar hacia una cultura empresarial en la que la IA se incorpore de forma proactiva en la resolución de tareas y problemas. En este contexto, señaló que los organigramas de las compañías deberán evolucionar para integrar agentes de IA y que la verdadera transformación no reside únicamente en utilizar estas herramientas, sino en decidir qué tareas deben dejar de realizar las personas para que sean asumidas por la tecnología.

Uno de los principales retos, según se abordó durante el encuentro, es distinguir entre aquellas actividades que forman parte del núcleo del negocio y aquellas que pueden automatizarse o desarrollarse con el apoyo de la IA. Una decisión que exige conocimiento de la tecnología, pero también visión estratégica, criterio empresarial y una adecuada gobernanza.

«La gran acogida de este encuentro demuestra que existe un interés real por la Inteligencia Artificial, pero también muchas preguntas sobre cómo llevarla a la práctica. Las empresas ya no se preguntan únicamente qué puede hacer la IA, sino dónde aplicarla, cómo integrarla en sus procesos y cómo hacerlo con criterio y seguridad», señala Pepe Monfort, Responsable de Desarrollo de Negocio de ESIC Comunidad Valenciana.

Para Monfort, «el mensaje que nos llevamos del encuentro es claro: la IA va a transformar la forma de trabajar y la competitividad de las empresas, pero la diferencia estará en la capacidad de cada organización para identificar dónde aporta verdadero valor. No se trata de incorporar tecnología porque sí, sino de contar con profesionales preparados para tomar esas decisiones».

Un programa para trasladar la IA a los retos reales de las empresas

El desayuno sirvió también para presentar el Programa Superior en Inteligencia Artificial Aplicada a Marketing y Ventas (PSIAMV), que ESIC Business & Marketing School pondrá en marcha el próximo 11 de septiembre en el CEEI de Castellón.

El programa nace con el objetivo de proporcionar a profesionales y empresas los conocimientos y el criterio necesarios para implementar modelos de Inteligencia Artificial en diferentes retos empresariales, con especial atención a las áreas de marketing y ventas, dos de los ámbitos que más se están transformando por el desarrollo de la IA generativa.

Dirigido principalmente a perfiles de negocio y no a perfiles técnicos o desarrolladores, el PSIAMV permitirá conocer los fundamentos de la Inteligencia Artificial, sus principales aplicaciones, las técnicas utilizadas para crear modelos de IA, el funcionamiento de los grandes modelos de lenguaje y las claves para aplicarlos de manera segura y responsable.

La formación abordará la Inteligencia Artificial y su nuevo paradigma, la IA generativa y su ecosistema, la automatización de procesos y el uso inteligente de los datos, la aplicación de la IA al comercio electrónico y las ventas, su impacto en la gestión del marketing y los aspectos relacionados con la ética y la gobernanza.

Con un enfoque eminentemente práctico, el programa culminará con un proyecto final en el que cada empresa participante desarrollará su propio plan de implantación de Inteligencia Artificial. El claustro está integrado por profesionales que trabajan actualmente en la aplicación e implantación de la IA en empresas, lo que permitirá trasladar al aula experiencias y casos reales.

Formación executive y presencial en Castellón

El Programa Superior en Inteligencia Artificial Aplicada a Marketing y Ventas se desarrollará de forma 100 % presencial en el CEEI de Castellón entre septiembre y diciembre de 2026.

La formación se impartirá en formato executive, con sesiones de ocho horas los viernes, de 9:00 a 13:00 y de 14:00 a 18:00 horas, e incluirá comida-networking para favorecer el intercambio de experiencias y la conexión entre los profesionales participantes.

Con este nuevo programa y la celebración de encuentros dirigidos al tejido empresarial de Castellón, ESIC continúa acercando la formación especializada en Inteligencia Artificial a profesionales y organizaciones que afrontan el reto de incorporar esta tecnología a su estrategia y a sus procesos de negocio.